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\n     不管百度推廣再怎么壟斷，再怎么收費高，不得不承認的是百度搜索推廣具有流量大、覆蓋面廣、針對性強、按效果付費等優(yōu)勢。百度搜索將推廣結(jié)果免費地展現(xiàn)給大量網(wǎng)民，企業(yè)要做的就是為有意向的潛在客戶的點擊買單。相對于其它推廣方式，百度推廣通過關(guān)鍵詞的鎖定、地域篩選、時間篩選能更精準(zhǔn)的鎖定住目標(biāo)客戶，且能持續(xù)不斷的快速調(diào)整推廣方案，通過持續(xù)不斷的優(yōu)化來不斷的提升投資回報率。
\n     面對百度如此大的優(yōu)勢，也讓發(fā)現(xiàn)商機的很多企業(yè)紛紛加入了百度推廣的行列，價格貴也是咬牙忍著。但是面對百度的大流量，不知道怎么讓有需求的網(wǎng)民成為自己的客戶的企業(yè)比比皆是，下面進行一個簡單的介紹，不是從專業(yè)角度出發(fā)，而是從實際來描述。
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\n 一、了解產(chǎn)品
\n     想要寫一條讓用戶喜愛的好的創(chuàng)意，首先要了解自己的產(chǎn)品，從自家的品牌到產(chǎn)品的屬性再到產(chǎn)品能達到的結(jié)果都要了解透徹。這樣創(chuàng)意才能更加匹配我們的產(chǎn)品關(guān)鍵詞，得到網(wǎng)民的喜愛。
\n     比如做成人遠程學(xué)歷教育，客戶一般都是高中、專科畢業(yè)，想要一個國家承認的專科或者本科的學(xué)歷，然后考公務(wù)員、考研、升職稱、增加就業(yè)競爭力等；同時他們一般都是在職人員，在職人員最怕的就是耽誤上班拿獎金移機工作忙考不過去。所以，從產(chǎn)品出發(fā)和用戶出發(fā)，創(chuàng)意上主要就要用不耽誤上班和簡單通過二點來描寫的創(chuàng)意。

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\n 二、鎖定關(guān)鍵詞
\n     每個產(chǎn)品都有與之匹配的關(guān)鍵詞。我們可以通過后臺的關(guān)鍵詞工具或者提詞快手對核心詞進行相關(guān)關(guān)鍵詞搜索，然后選擇適合自己的關(guān)鍵詞進行添加到賬戶，再根據(jù)關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)報表不斷的拓展關(guān)鍵詞來豐富賬戶。

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\n     常見的關(guān)鍵詞類型有：品牌詞，產(chǎn)品詞、通用詞、行業(yè)詞、活動詞和人群詞。這六類關(guān)鍵詞中轉(zhuǎn)化比較好的是：品牌詞、產(chǎn)品詞、活動詞和通用詞。推薦大家選擇高轉(zhuǎn)化，高回報的關(guān)鍵詞，特別是在預(yù)算有限的前提下，少用人群詞和行業(yè)詞。
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\n 關(guān)于獲取更多有效關(guān)鍵詞
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\n 百度下拉框
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\n 百度相關(guān)搜索
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\n 三、結(jié)合否定關(guān)鍵詞摒棄垃圾流量
\n     我們通過搜索詞報告，會發(fā)現(xiàn)一些與業(yè)務(wù)不相關(guān)的搜索詞，這時我們就要來設(shè)置否定關(guān)鍵詞，縮減垃圾流量。如不提供國外服務(wù)的就要屏蔽“跨國”“異國”這類詞;轉(zhuǎn)化率低的競品詞，也可以設(shè)置為否定詞。否定關(guān)鍵詞用的好，可以將看熱鬧的訪客數(shù)降到最低點，盡可能避免無效推廣費用的產(chǎn)生。
\n     否定詞一般分兩類：一類為常規(guī)詞，時不時就會有人去搜，網(wǎng)站廣告被迫展現(xiàn)、點擊；另外一類受熱點事件影響，某個關(guān)鍵詞短期內(nèi)流量驟增。控制好這兩類詞，可以減少不必要的浪費。
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\n 擴展：否定詞添加技巧
\n     ①利用關(guān)鍵詞工具查找否定詞。這是最好也是效率較高的一種辦法。將種子詞放到關(guān)鍵詞工具里面搜索推薦，查看推薦出來的詞，其中有一批是與業(yè)務(wù)不相關(guān)的詞。我們就可以將這些詞的[中心詞]部分添加為否定詞。注意，添加否定詞一定要否到詞的利害點上。如圖：應(yīng)當(dāng)把“職位”、“標(biāo)志”添加為否定詞。
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\n ②結(jié)合百度搜索詞報告、百度統(tǒng)計、溝通工具，也可以找到與推廣業(yè)務(wù)無關(guān)的否定詞。
\n ③作為一名專業(yè)的SEMer，整理出一套行業(yè)否定庫非常有必要。
\n ④除了行業(yè)否詞庫，還有一些通用的否定詞，例如招聘的“聘”、“招工”、“案例”、“模板”、“素材”、“圖片”、“視頻”等等…這些如果推廣業(yè)務(wù)非人才網(wǎng)和設(shè)計素材網(wǎng)站平臺的，都可以直接添加為否定。總而言之，一份廣而全的否定詞庫可以大大提升賬戶流量的質(zhì)量。
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\n 四、匹配方式
\n     百度搜索推廣分為廣泛匹配、同義匹配(精確包含、同義包含、核心包含)、精確匹配這幾種匹配方式，我們新上的關(guān)鍵詞沒有歷史數(shù)據(jù)做支撐，所以建議用核心包含和否定匹配配合使用，這樣能夠拓展我們的數(shù)據(jù)流量以及否掉與我們無關(guān)的詞的消耗。新的關(guān)鍵詞運行一個月左右看搜索詞報告進行修改匹配方式和拓詞。這樣源源不斷的操作就會讓百度賬戶給我們帶來更多的精準(zhǔn)流量。
\n     眾所周知，關(guān)鍵詞的匹配方式如果使用不當(dāng)可能造成巨大的浪費。很多SEMer會認為，要保證精準(zhǔn)流量就要把關(guān)鍵詞匹配方式調(diào)為精確匹配，選擇廣泛匹配就意味著不相關(guān)和浪費錢。其實不然，廣泛匹配≠浪費錢，，匹配方式跟流量是否精準(zhǔn)沒有直接關(guān)系。真正精準(zhǔn)的流量應(yīng)該通過搜索詞來判斷，看搜索詞的商業(yè)意圖是否跟推廣業(yè)務(wù)相吻合。建議大家每天下載搜索詞報告，對搜索詞進行分析，發(fā)現(xiàn)異常及時處理屏蔽。
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\n 五、通過IP排除惡意流量
\n     熱門的高轉(zhuǎn)化詞，大家都覺得是重點詞，大家出價很高。如果加以精確匹配，勢必導(dǎo)致這些所謂的重點詞只為同行開綠燈。這種惡意點擊效應(yīng)在一些流量不高，競爭大的行業(yè)里面較為凸顯。此類惡意點擊，也是最讓廣大SEMer頭疼的。目前處理辦法較多是利用IP排除功能。
\n 　　利用商盾的IP排除可手動設(shè)置200個，而商盾IP策略排除，可以屏蔽100個IP。商盾操作地址：優(yōu)化與工具中心—工具中心—商盾。

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