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\n 什么是網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷，網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷執(zhí)行理念解讀
\n     網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷的英文名稱為“E-imc”顧名思義是一種基于互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷思路和手段，而對(duì)于以思路和手段來形容網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷，“我個(gè)人認(rèn)為并不貼切因?yàn)檎蠣I(yíng)銷實(shí)現(xiàn)的不僅僅是一種方式和手段更多的是一種對(duì)于營(yíng)銷的意識(shí)和把握，尤其是基于現(xiàn)在整體的市場(chǎng)環(huán)境下對(duì)于整體產(chǎn)品營(yíng)銷和大營(yíng)銷氛圍下的一種意識(shí)形態(tài)的轉(zhuǎn)變和提升，因?yàn)楝F(xiàn)在已經(jīng)不是過去的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。”
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\n     任何一種營(yíng)銷形式和思維的變革抑或提升都與整體的社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境相互關(guān)聯(lián)，通信技術(shù)和能源使用技術(shù)的的發(fā)展從某種程度上來說左右了整體的社會(huì)革命的進(jìn)展，類似于從農(nóng)耕時(shí)代變更到工業(yè)時(shí)代，最直接的變現(xiàn)就是電話、電報(bào)、電波改變了人與人之間的交流方式，煤炭石油等化工燃料的使用改變了人們獲取能源的方式進(jìn)而引導(dǎo)了整體的社會(huì)變革和提升，從工業(yè)時(shí)代發(fā)展到現(xiàn)在的信息化時(shí)代也是因?yàn)橥ㄐ欧绞胶湍茉吹姆绞降霓D(zhuǎn)變來引發(fā)的，至于孰輕孰重并非我們需要考慮的范疇但是現(xiàn)在要全面體現(xiàn)的就是，基于當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型階段和對(duì)于新興營(yíng)銷手段的思考與未定型階段，我們作為新世紀(jì)的弄潮兒該以何種方式或者心態(tài)來面對(duì)現(xiàn)在的營(yíng)銷環(huán)境。
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\n     希立科技經(jīng)歷大量的網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷實(shí)操經(jīng)驗(yàn)獲得的整體的進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷技巧以及過程中需要注意的事情和細(xì)節(jié)，總結(jié)出以下三點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷的希立化解讀希望對(duì)大家有所幫助。
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\n 一：言行一致
\n     企業(yè)所宣傳的信息和標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該和企業(yè)所提供的產(chǎn)品與服務(wù)是一致的，所要求企業(yè)要做的就是達(dá)到產(chǎn)品或者服務(wù)的賣點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)、利益點(diǎn)都要和實(shí)際的產(chǎn)品功能性達(dá)成一致，這一點(diǎn)是對(duì)于產(chǎn)品本來而言。另外一點(diǎn)就是企業(yè)要給產(chǎn)品定性，如何定性？
\n     希立科技建議可以根據(jù)產(chǎn)品的功能性訴求進(jìn)行定性，定性之后的好處就是能夠給產(chǎn)品一個(gè)始終堅(jiān)持并且有效的傳播意識(shí)和思路，這一點(diǎn)的定性在終端市場(chǎng)或者銷售員銷售過程的解讀就是宣傳信息的視覺展示、品牌宣傳、案例解讀、軟文傳播等等相關(guān)的信息梳理和落實(shí)。具體來說應(yīng)該是，客戶從看到這個(gè)產(chǎn)品的視覺展示就能夠獲知相關(guān)的產(chǎn)品訴求與功能性說明，同時(shí)通過賣點(diǎn)的了解可以全面把握產(chǎn)品本身所具有的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，同時(shí)在使用該產(chǎn)品和服務(wù)過程中是完全可以滿足先前的宣傳內(nèi)容。
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\n 二：保持雙方轉(zhuǎn)化
\n     希立定義雙向轉(zhuǎn)化率優(yōu)勢(shì)二維轉(zhuǎn)化率，這種轉(zhuǎn)換率是基于品牌營(yíng)銷的戰(zhàn)略層面和具體執(zhí)行的戰(zhàn)術(shù)細(xì)節(jié)；現(xiàn)在的消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)獲取產(chǎn)品信息室毋庸置疑的而且在獲取過程中的“貨比三家”是越發(fā)明顯，這也就解釋了為什么現(xiàn)在所有的大型網(wǎng)購平臺(tái)一定要大量的“用戶好評(píng)”，歸根結(jié)底就是引導(dǎo)購買。所以，在同樣的曝光量和流量基礎(chǔ)上該如何落實(shí)轉(zhuǎn)化率就是每一個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者需要深思熟慮的事情了。
\n     戰(zhàn)略上的轉(zhuǎn)化率體現(xiàn)在企業(yè)或者產(chǎn)品宣傳信息的組合上，因?yàn)楝F(xiàn)在整體互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境決定了信息獲取通道的復(fù)雜多樣性，而且每一個(gè)通道都有其自身的優(yōu)勢(shì)和側(cè)重點(diǎn)，在相應(yīng)通道上宣傳相應(yīng)的產(chǎn)品或者企業(yè)的信息，形成企業(yè)口碑、企業(yè)品牌、企業(yè)案例、企業(yè)各種橫縱向?qū)Ρ取a(chǎn)品宣傳介紹的組合式出現(xiàn)，這一點(diǎn)希立科技也是根據(jù)客戶的實(shí)際情況而確定相應(yīng)的宣傳通道側(cè)重點(diǎn)，以此來整體提升企業(yè)戰(zhàn)略上的轉(zhuǎn)化率。
\n     于信息的著陸頁面，有一個(gè)不變的道理，就是在產(chǎn)品過剩的年代消費(fèi)者關(guān)注更多的是從視覺體驗(yàn)這一角度來引導(dǎo)自己是否有進(jìn)一步查閱下去的興趣；所以這一點(diǎn)就是細(xì)節(jié)上的轉(zhuǎn)化率，希立科技也是根據(jù)大量的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)確定出了頁面布局“FABE”原則，“圖文結(jié)合”，“重點(diǎn)突出”等多種著陸頁面的展示方式，從細(xì)節(jié)上提升消費(fèi)者轉(zhuǎn)化率。以上就是希立科技對(duì)于雙方轉(zhuǎn)化率的解讀。
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\n 三：執(zhí)行力
\n     互聯(lián)網(wǎng)最多的就是思路創(chuàng)意以及各種稀奇古怪的想法，所以在創(chuàng)意爆炸的年代對(duì)于真正有巨大市場(chǎng)價(jià)值的創(chuàng)意是比較難以尋找的；在此基礎(chǔ)上整體的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過程中的執(zhí)行力和落實(shí)性就異常重要了。要記住，任何一個(gè)好的創(chuàng)意沒有執(zhí)行都是扯淡。涉及到執(zhí)行力就需要關(guān)注目標(biāo)管理和結(jié)果導(dǎo)向的團(tuán)隊(duì)氛圍。落到實(shí)執(zhí)行力最好的方法就是“責(zé)任到人”和“以身作則”以及“目標(biāo)明確”，做到這三點(diǎn)執(zhí)行力也就落實(shí)下來了。
\n     現(xiàn)在已經(jīng)到了思維觀念意識(shí)和肢體行動(dòng)執(zhí)行力完全融合的階段，對(duì)于營(yíng)銷更是如此進(jìn)而對(duì)于現(xiàn)在的企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷管理的過程中就需要有幾個(gè)需要注意的地方，這個(gè)也是希立科技在長(zhǎng)期服務(wù)客戶的過程中總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)之談，言行合一重要但是現(xiàn)在思維意識(shí)跟上步伐，執(zhí)行力匹配觀念更是重要。

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